未来不锈钢燃气灶具比例可能会降低
2003-12-25 00:00 来源： 我的钢铁
市场集中度低 竞争白热化
中华全国商业信息中心今年8月对灶具市场的最新统计资料表明，灶具销售的前三名华帝、帅康、方太市场占有率仅占28%，行业前十名市场占有率不足60%，这表明灶具市场的集中度还很低，品牌之间的激烈竞争越来越趋于白热化。
今年，灶具市场对嵌入式产品格外青睐，销售比例进一步增加。虽然一台普通的嵌入式燃气灶的价格是台式燃气灶的 2～3倍，市场平均价格在800元左右，但它更清洁、安全、环保，所以受到众多消费者的青睐。2003年中怡康统计资料显示，嵌入式燃气灶的市场比例已达到48.52%，销售额比例达到了75%左右，比过去有显著增加。因此，灶具品牌企业竞争的重点将是争夺嵌入式燃气灶市场。
如今，是否易清洗是消费者在购买灶具时的重点考虑因素之一，因此易清洗的材质较容易受到消费者的青睐—.在欧美，玻璃、不锈钢和搪瓷的比例是4∶4∶2。而目前国内市场上不锈钢材质的灶具几乎占到60%，玻璃材质占到20%。搪瓷的工艺比较复杂，有人预计，随着市场的发展，不锈钢灶具的市场在未来几年将有下降。
由于以前市场准入门槛较低，市场总容量在800万台的灶具行业品牌繁多，产品质量差异较大。一位业内人士说：“灶具这种产品没有什么高技术，主要技术在炉头及熄火保护。目前全行业都用的是脉冲点火，炉头全都是大功率上进风，大厂家都有把握，技术都是透明的，如果运用得好，寿命就长，稳定性更高一点。再就是外形设计的不同及表面材料的区别。”
那么，今年灶具企业是如何使出浑身解数在市场上攻城掠地，让自己生存下来呢？
华帝—依靠台式灶上量 陶瓷面板提升档次
从整体品牌来看，华帝仍然是灶具行业的老大，市场份额在12%左右。华帝今年推出的新品不少，单灶系列中0211（X1）台式全钢灶具、005AX（AX1）嵌入式不锈钢/玻璃灶具、0203台式不锈钢/特富龙灶具以及双眼0111台式半钢灶具都是今年的新品，在嵌入式灶具中，有0010X和0013（BX）两款新品亮相。另外，华帝几乎所有的陶瓷产品都是今年新推出的。而记者从其他渠道了解到，有两个型号的灶具销量能占到华帝总销量的50%以上份额—009BX和0013BX。
虽然现在双灶和多灶在灶具市场上份额不断上升，但在华帝的畅销产品中有一款1996年研发的单眼灶具，到现在仍然卖得很好。华帝公共关系部经理罗斌告诉记者，除了技术成熟、质量过关的因素外，这种单眼灶具主要是满足了一些单身消费者的需求—在人口流动幅度大的城市，如深圳、广州等地，单身人士多会用单眼灶，因此单眼灶具极为畅销。
罗斌告诉记者，华帝灶具以前是台式灶比较畅销，但现在随着消费者对整体橱柜的日益青睐，嵌入式灶具的发展十分迅速。“到目前为止，华帝产品中80%以上是嵌入式灶具。”罗斌说，“但是，在某些地区，可能还是台式灶的销量比嵌入式更大，因为台式灶具是针对农村市场的，嵌入式却是针对城市市场的。中国的二三级市场还不成熟，还需要台式灶这种过渡产品。”
在罗斌看来，从灶具产品的材料看，玻璃灶具虽然很美观，但它毕竟是一种过渡性产品，最终会让位给陶瓷面板的灶具。罗斌估计：“这只是个时间问题——至少在未来两三年里，玻璃台面的产品还将在市场上占有一席之地。”据悉，目前华帝公司陶瓷面板的灶具销量还不多，但上升势头很猛,陶瓷面板易清洁、不易碎裂、颜色众多的特点比玻璃面板更容易让消费者青睐。
方太—继续贯彻中高端产品路线
方太在2003年里最主要的一款产品是“火芙蓉嵌入式灶具”，这款产品一共有5个型号，3－FR01至3－FR05。记者了解到，“火芙蓉”系列灶具的价位在1600元至1900元，在灶具市场上已经可以算是“贵”族系列，但是这个系列的产品9月在杭州的销售居然超过了台式灶。另外，方太火后嵌入式的老款产品已经被淘汰，这个系列的新品正在上市，包括2-HQ5G、2-HQ6G、2-HQ5B和2-HQ6B几个新型号。当然，方太也推出了台式灶新品，但这已不是方太的宣传重点。
“今年市场上的嵌入式灶具与台式灶的市场份额将达到55∶45的比例。” 据该公司一位产品经理估计，“从市场表现来看，方太的嵌入式灶具能占到该公司灶具销量的80%～90%，而其他公司嵌入式灶具的比例最多也就是75%。”另外，多眼
灶的比例现在还不到10%，但由于搭上了整体橱柜的“便车”，因此增长速度很快。
就方太灶具的渠道而言，建材超市、传统百货商场和家电专营店三分天下，并且以后也将保持这样的比例。
其他品牌—技术和材料 是市场突破点
据帅康介绍，该公司委托了国内多家调查公司调查摸底，从消费者反映的情况来看，燃气灶产品的清洁性、安全性、环保性等三个因素是影响消费者购买意愿的重要环节，因此嵌入式灶具将成为主导燃气灶市场的主要产品。为此，帅康加大了在嵌入式灶具产品的投入，并紧扣消费者需要，相继研发出了20多种嵌入式燃气灶新产品，其中已有8个被国家授予了专利，这些灶具不仅在款式上引导了简洁、时尚、素雅、华贵的市场潮流，而且在功能上也有所突破，如进口SABAF燃烧器，立体后进风结构、独有三圈火设计使燃烧更充分，环保节能，因而受到了市场的追捧。
一直以来，老板以技术创新为产品立足之本，燃气灶的新品开发同样也是以高端机型为主，新的产品主要是使用了高档的新型陶瓷面板燃气灶和具有典型欧式风格的三炉头燃气灶。
科龙的灶具主攻的是华东和华南市场。该公司承袭了科龙一贯的多品牌作风，台式灶和低档的嵌入式灶具用“康拜恩”品牌，高档灶具则用“科龙”品牌。据科龙家电有限公司产品部灶具科科长关建国透露，该公司今年的新产品主要是Q15、Q16和Q17三款，配合不同颜色的面板可以达到9个型号。今年科龙在灶具的技术上主要应用了三圈火和四圈火新型燃烧器，使燃气灶热销率有了很大提高。另外，在安全方面，科龙更是下了大力，与杜邦公司合作，在韩国加工一种新型面板。关建国表示，新的搪瓷面板再加上特富龙涂料，将是科龙产品在市场上独树一帜的法宝。
而樱花也在今年将燃气灶全部更换了新款式，产销量增长很快，达到40%，总销量将近15万台。该公司的开关寿命已达到20万次—而国家要求的标准才3万次。另外，樱花公司的0秒点火装置也是其自豪之处。据悉，樱花明年将推出一系列智
能化的新产品，以攻占高端市场。
总体看来，各家知名品牌都在高端产品上努力塑造自己的品牌形象，嵌入式已为广大消费者接受。同时，灶具在不锈钢、玻璃、陶瓷、搪瓷这些材质上的变革不仅为一些企业创造了广阔的市场空间，同时也为很多品牌进行行业洗牌提供了机会。
中华全国商业信息中心今年8月对灶具市场的最新统计资料表明，灶具销售的前三名华帝、帅康、方太市场占有率仅占28%，行业前十名市场占有率不足60%，这表明灶具市场的集中度还很低，品牌之间的激烈竞争越来越趋于白热化。
今年，灶具市场对嵌入式产品格外青睐，销售比例进一步增加。虽然一台普通的嵌入式燃气灶的价格是台式燃气灶的 2～3倍，市场平均价格在800元左右，但它更清洁、安全、环保，所以受到众多消费者的青睐。2003年中怡康统计资料显示，嵌入式燃气灶的市场比例已达到48.52%，销售额比例达到了75%左右，比过去有显著增加。因此，灶具品牌企业竞争的重点将是争夺嵌入式燃气灶市场。
如今，是否易清洗是消费者在购买灶具时的重点考虑因素之一，因此易清洗的材质较容易受到消费者的青睐—.在欧美，玻璃、不锈钢和搪瓷的比例是4∶4∶2。而目前国内市场上不锈钢材质的灶具几乎占到60%，玻璃材质占到20%。搪瓷的工艺比较复杂，有人预计，随着市场的发展，不锈钢灶具的市场在未来几年将有下降。
由于以前市场准入门槛较低，市场总容量在800万台的灶具行业品牌繁多，产品质量差异较大。一位业内人士说：“灶具这种产品没有什么高技术，主要技术在炉头及熄火保护。目前全行业都用的是脉冲点火，炉头全都是大功率上进风，大厂家都有把握，技术都是透明的，如果运用得好，寿命就长，稳定性更高一点。再就是外形设计的不同及表面材料的区别。”
那么，今年灶具企业是如何使出浑身解数在市场上攻城掠地，让自己生存下来呢？
华帝—依靠台式灶上量 陶瓷面板提升档次
从整体品牌来看，华帝仍然是灶具行业的老大，市场份额在12%左右。华帝今年推出的新品不少，单灶系列中0211（X1）台式全钢灶具、005AX（AX1）嵌入式不锈钢/玻璃灶具、0203台式不锈钢/特富龙灶具以及双眼0111台式半钢灶具都是今年的新品，在嵌入式灶具中，有0010X和0013（BX）两款新品亮相。另外，华帝几乎所有的陶瓷产品都是今年新推出的。而记者从其他渠道了解到，有两个型号的灶具销量能占到华帝总销量的50%以上份额—009BX和0013BX。
虽然现在双灶和多灶在灶具市场上份额不断上升，但在华帝的畅销产品中有一款1996年研发的单眼灶具，到现在仍然卖得很好。华帝公共关系部经理罗斌告诉记者，除了技术成熟、质量过关的因素外，这种单眼灶具主要是满足了一些单身消费者的需求—在人口流动幅度大的城市，如深圳、广州等地，单身人士多会用单眼灶，因此单眼灶具极为畅销。
罗斌告诉记者，华帝灶具以前是台式灶比较畅销，但现在随着消费者对整体橱柜的日益青睐，嵌入式灶具的发展十分迅速。“到目前为止，华帝产品中80%以上是嵌入式灶具。”罗斌说，“但是，在某些地区，可能还是台式灶的销量比嵌入式更大，因为台式灶具是针对农村市场的，嵌入式却是针对城市市场的。中国的二三级市场还不成熟，还需要台式灶这种过渡产品。”
在罗斌看来，从灶具产品的材料看，玻璃灶具虽然很美观，但它毕竟是一种过渡性产品，最终会让位给陶瓷面板的灶具。罗斌估计：“这只是个时间问题——至少在未来两三年里，玻璃台面的产品还将在市场上占有一席之地。”据悉，目前华帝公司陶瓷面板的灶具销量还不多，但上升势头很猛,陶瓷面板易清洁、不易碎裂、颜色众多的特点比玻璃面板更容易让消费者青睐。
方太—继续贯彻中高端产品路线
方太在2003年里最主要的一款产品是“火芙蓉嵌入式灶具”，这款产品一共有5个型号，3－FR01至3－FR05。记者了解到，“火芙蓉”系列灶具的价位在1600元至1900元，在灶具市场上已经可以算是“贵”族系列，但是这个系列的产品9月在杭州的销售居然超过了台式灶。另外，方太火后嵌入式的老款产品已经被淘汰，这个系列的新品正在上市，包括2-HQ5G、2-HQ6G、2-HQ5B和2-HQ6B几个新型号。当然，方太也推出了台式灶新品，但这已不是方太的宣传重点。
“今年市场上的嵌入式灶具与台式灶的市场份额将达到55∶45的比例。” 据该公司一位产品经理估计，“从市场表现来看，方太的嵌入式灶具能占到该公司灶具销量的80%～90%，而其他公司嵌入式灶具的比例最多也就是75%。”另外，多眼
灶的比例现在还不到10%，但由于搭上了整体橱柜的“便车”，因此增长速度很快。
就方太灶具的渠道而言，建材超市、传统百货商场和家电专营店三分天下，并且以后也将保持这样的比例。
其他品牌—技术和材料 是市场突破点
据帅康介绍，该公司委托了国内多家调查公司调查摸底，从消费者反映的情况来看，燃气灶产品的清洁性、安全性、环保性等三个因素是影响消费者购买意愿的重要环节，因此嵌入式灶具将成为主导燃气灶市场的主要产品。为此，帅康加大了在嵌入式灶具产品的投入，并紧扣消费者需要，相继研发出了20多种嵌入式燃气灶新产品，其中已有8个被国家授予了专利，这些灶具不仅在款式上引导了简洁、时尚、素雅、华贵的市场潮流，而且在功能上也有所突破，如进口SABAF燃烧器，立体后进风结构、独有三圈火设计使燃烧更充分，环保节能，因而受到了市场的追捧。
一直以来，老板以技术创新为产品立足之本，燃气灶的新品开发同样也是以高端机型为主，新的产品主要是使用了高档的新型陶瓷面板燃气灶和具有典型欧式风格的三炉头燃气灶。
科龙的灶具主攻的是华东和华南市场。该公司承袭了科龙一贯的多品牌作风，台式灶和低档的嵌入式灶具用“康拜恩”品牌，高档灶具则用“科龙”品牌。据科龙家电有限公司产品部灶具科科长关建国透露，该公司今年的新产品主要是Q15、Q16和Q17三款，配合不同颜色的面板可以达到9个型号。今年科龙在灶具的技术上主要应用了三圈火和四圈火新型燃烧器，使燃气灶热销率有了很大提高。另外，在安全方面，科龙更是下了大力，与杜邦公司合作，在韩国加工一种新型面板。关建国表示，新的搪瓷面板再加上特富龙涂料，将是科龙产品在市场上独树一帜的法宝。
而樱花也在今年将燃气灶全部更换了新款式，产销量增长很快，达到40%，总销量将近15万台。该公司的开关寿命已达到20万次—而国家要求的标准才3万次。另外，樱花公司的0秒点火装置也是其自豪之处。据悉，樱花明年将推出一系列智
能化的新产品，以攻占高端市场。
总体看来，各家知名品牌都在高端产品上努力塑造自己的品牌形象，嵌入式已为广大消费者接受。同时，灶具在不锈钢、玻璃、陶瓷、搪瓷这些材质上的变革不仅为一些企业创造了广阔的市场空间，同时也为很多品牌进行行业洗牌提供了机会。
